Темы курсовой работы по маркетингу

Как выбрать тему

Курсовая по маркетингу обычно держится на данных конкретной организации или доступного рынка: ассортименте, продажах, ценах конкурентов, отзывах, посещаемости сайта, результатах опроса покупателей. До выбора темы проверьте, сможете ли получить материал хотя бы за несколько периодов или собрать первичные данные через анкетирование и наблюдение.

Узкая формулировка позволяет показать расчёты и сделать выводы на одном объекте, а не пересказывать учебник о маркетинге в целом. При согласовании руководитель обычно проверяет соответствие темы дисциплине, наличие объекта исследования, доступность данных для практической главы и отсутствие дублирования с уже выбранными темами.

• В формулировке есть конкретный маркетинговый процесс: спрос, сегментация, цена, продвижение или сбыт
• Указан объект исследования, например торговая организация, предприятие услуг или рынок товара
• Для практической главы доступны продажи, ассортимент, цены, отзывы, сайт или результаты опроса
• Тему можно раскрыть в двух главах без обзора всей системы маркетинга организации
• Результат исследования можно выразить в показателях, сравнении вариантов или перечне обоснованных мероприятий

Формулировку темы утверждает кафедра, а перечень тем в методических материалах вашего вуза имеет приоритет над этим списком.

Маркетинговые исследования и анализ рынка

1. Маркетинговое исследование потребительского спроса на примере торговой организации

   Исследуют факторы спроса, частоту покупок и предпочтения покупателей по данным опроса, продаж и наблюдения в организации.

   С практической частью
2. Анализ рынка товаров повседневного спроса и оценка конкурентной среды

   Исследуют ёмкость, участников и конкурентные позиции рынка на материалах Росстата, открытых источников и мониторинга предложений продавцов.

   С практической частью
3. Исследование покупательских предпочтений на рынке услуг

   Исследуют критерии выбора услуги и удовлетворённость клиентов по результатам анкетирования и анализа отзывов.

   С практической частью
4. Сегментация потребителей и выбор целевого сегмента для организации

   Исследуют социально-демографические и поведенческие признаки покупателей на основе клиентской базы, опроса или данных продаж.

   С практической частью
5. Оценка конкурентоспособности торговой организации на локальном рынке

   Сравнивают ассортимент, цены, сервис, расположение и коммуникации организации с конкурентами по данным наблюдения и открытых источников.

   С практической частью
6. Изучение лояльности потребителей к организации сферы услуг

   Исследуют повторные обращения, готовность рекомендовать и причины ухода клиентов по данным опроса и внутренней статистики обращений.

   С практической частью
7. Анализ факторов выбора товара потребителями на примере товарной категории

   Исследуют влияние цены, бренда, качества, упаковки и отзывов на выбор по результатам анкетирования покупателей.

   С практической частью

Товарная политика и ассортимент

1. Ассортиментная политика торговой организации и пути её совершенствования

   Исследуют структуру ассортимента, широту, глубину и динамику продаж товарных групп по данным организации.

   С практической частью
2. Анализ товарного ассортимента организации с применением ABC- и XYZ-анализа

   Исследуют вклад товарных позиций в выручку и стабильность спроса по данным о продажах за несколько периодов.

   С практической частью
3. Управление жизненным циклом товара на примере организации

   Исследуют динамику продаж выбранного товара и применяемые маркетинговые решения на разных этапах его жизненного цикла.

   С практической частью
4. Разработка предложений по выводу нового товара на рынок

   Исследуют целевую аудиторию, конкурентов, спрос и параметры предложения по данным опроса, мониторинга рынка и открытых источников.

   С практической частью
5. Упаковка как инструмент маркетинга на рынке потребительских товаров

   Исследуют влияние дизайна, информативности и удобства упаковки на выбор покупателей по данным опроса и сравнительного анализа товаров.

   С практической частью
6. Формирование товарного бренда на примере организации

   Исследуют элементы идентичности бренда, его восприятие и отличия от конкурентов на материалах сайта, коммуникаций и опроса потребителей.

   С практической частью
7. Оценка качества товара как фактора его конкурентоспособности

   Исследуют связь характеристик качества, цены и отзывов с конкурентоспособностью выбранной товарной категории.

   С практической частью

Ценовая политика

1. Ценовая политика торговой организации и направления её совершенствования

   Исследуют уровни цен, скидки, наценку и реакцию спроса по прайс-листам, данным продаж и мониторингу конкурентов.

   С практической частью
2. Анализ ценовой конкурентоспособности товаров на примере торговой организации

   Сравнивают цены, ассортимент и условия покупки у организации и конкурентов на материалах открытых прайс-листов и наблюдения.

   С практической частью
3. Скидки и программы лояльности в системе ценового стимулирования продаж

   Исследуют виды скидок, условия программ и их связь с повторными покупками по данным организации и опросу клиентов.

   С практической частью
4. Влияние цены на покупательский спрос на примере товарной категории

   Исследуют изменение объёма продаж при различном уровне цен по данным организации за несколько периодов.

   С практической частью
5. Психологическое ценообразование в розничной торговле

   Исследуют применение ценовых окончаний, акционных цен и сопоставлений с обычной ценой на материалах торговых предложений и опроса покупателей.

   С практической частью
6. Формирование ценовой стратегии организации сферы услуг

   Исследуют стоимость услуг, тарифные пакеты, цены конкурентов и предпочтения клиентов по открытым данным и результатам опроса.

   С практической частью

Маркетинговые коммуникации и продвижение

1. Рекламная деятельность организации и оценка её эффективности

   Исследуют каналы рекламы, охват, расходы и отклик аудитории по данным организации, веб-аналитики или опроса клиентов.

   С практической частью
2. Продвижение товаров в социальных сетях на примере организации

   Исследуют контент, вовлечённость аудитории, обратную связь и связь публикаций с обращениями или продажами по данным аккаунтов организации.

   С практической частью
3. Интернет-маркетинг в деятельности организации и пути его совершенствования

   Исследуют сайт, поисковую видимость, онлайн-каналы привлечения и путь клиента по данным веб-аналитики и открытого аудита сайта.

   С практической частью
4. Контент-маркетинг как инструмент продвижения услуг организации

   Исследуют темы публикаций, форматы, реакцию аудитории и соответствие контента потребностям целевого сегмента.

   С практической частью
5. Стимулирование сбыта в розничной торговле и оценка его результативности

   Исследуют акции, подарки, купоны и выкладку товаров по данным продаж до и во время стимулирующих мероприятий.

   С практической частью
6. Связи с общественностью в формировании репутации организации

   Исследуют информационные поводы, публикации, отзывы и тональность упоминаний в открытых источниках.

   С практической частью
7. Персональные продажи в системе продвижения услуг организации

   Исследуют этапы взаимодействия менеджера с клиентом, причины отказов и показатели конверсии по данным обращений и наблюдения.

   С практической частью

Сбыт, сервис и цифровые каналы

1. Организация сбыта товаров на примере торговой организации

   Исследуют каналы продаж, структуру выручки, оборачиваемость и проблемы обслуживания покупателей по данным организации.

   С практической частью
2. Развитие электронной коммерции в деятельности торговой организации

   Исследуют ассортимент, карточки товаров, условия заказа и доставки, а также показатели онлайн-продаж при их доступности.

   С практической частью
3. Омниканальные продажи как направление развития торговой организации

   Исследуют согласованность офлайн- и онлайн-каналов, наличие самовывоза, доставки и единых программ лояльности на материалах организации.

   С практической частью
4. Маркетинговое управление качеством обслуживания клиентов в организации

   Исследуют ожидания клиентов, скорость обслуживания, жалобы и уровень удовлетворённости по данным опроса, отзывов и наблюдения.

   С практической частью
5. Мерчандайзинг как инструмент повышения продаж в розничной торговле

   Исследуют выкладку, размещение товарных групп, навигацию и импульсные покупки по результатам наблюдения и данным продаж.

   С практической частью
6. Управление взаимоотношениями с клиентами в организации сферы услуг

   Исследуют сбор клиентских данных, коммуникации после обращения, повторные покупки и работу с обратной связью.

   С практической частью
7. Маркетинг услуг и повышение удовлетворённости клиентов организации

   Исследуют характеристики услуги, ожидания и оценку качества клиентами по результатам анкетирования, отзывов и анализа обращений.

   С практической частью